“致創新!”——蘋果。


這是蘋果2019年秋季發布會的主題。蘋果在今年推出了三款新iPhone,并全部采用阿拉伯數字“11”來命名,同時引入了Pro后綴。


iPhone 11系列的正面與前兩代區別不大,依然是碩大的劉海,但是背面類似華為“浴霸”設計的鏡頭著實抓人眼。


除外觀外,今年iPhone價格也是一大亮點。iPhone 11首發價5499元,相比去年的XR,整整便宜了1000元。這對于果粉來說,無疑是真香。


不過,有些果粉想等到雙十一再購入,這樣可能會更劃算。



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iPhone11系列雙十一戰報


1.天貓


11月8日,天貓發言人官方微博宣布,蘋果官方旗艦店將于11月8日至11月11日參加“2019天貓雙11”平臺補貼,最高直降1111元,紅包券定時連發4天。


iPhone 11的售價為5499元,如果減去1111元,就相當于在原價基礎上打了8.7折。此外,蘋果全線產品可享24期免息。


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數據顯示,蘋果天貓官方旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。


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2.拼多多


早在雙十一來臨前,拼多多便開啟了iPhone 11系列的預熱活動,最高直降1600元。平臺信息顯示,iPhone 11 64GB版用券后的價格為4599元,相比官方的5499元,整整便宜了900元,而iPhone 11 128GB版售價降至5099元。


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數據顯示,截至9月底,iPhone 11系列憑借拼多多“百億補貼”活動,現已售出200萬臺,成為蘋果手機銷量最高的電商平臺之一。


拼多多手機負責人表示,與去年iPhone相比,iPhone 11系列手機銷量增長20倍。而iPhone 11 Pro/11 Pro Max和Xs、Max的銷量,同比去年翻了12倍。


3.京東


除這兩大電商平臺外,京東也在今年雙十一帶來了超級百億補貼千億優惠活動。其中,iPhone XS 和iPhone XS Max系列搶券最高直降3000元,iPhone 11 Pro與Pro Max系列最高立減1222元,以舊換新最高補貼3000元。


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京東11月11日手機通訊排行榜顯示,11月11日18點10分前,iPhone 11成為京東手機單品銷量冠軍。除此之外,iPhone 11 Pro占據了排行榜的第9名。


品牌銷量榮耀占據了第一的位置,蘋果排在了第二位。但是品牌銷售額還是蘋果最高。


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4.蘇寧易購


既然有這么多平臺都開啟了雙十一活動,蘇寧易購自然也不例外。


蘇寧易購內部的雙十一爆款清單顯示,iPhone 11、iPhone 11 Pro Max和iPhone XR三款產品霸榜前三。


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從上表可以看出,iPhone 11 128GB版與原價相比,便宜了300元;11 Pro Max 256GB版便宜了500元;iPhone XR 128GB版降價350元。


另外,蘇寧官方也推出了最高1111元的優惠券。如果搶到的話,可以直接疊加使用,比如iPhone 11 128GB到手價為5699元,用券后的價格為4588元。


蘇寧雙十一悟空手機排行榜顯示,截止凌晨2點,蘋果品牌銷量霸榜第一。


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降價能否挽回iPhone的銷量?


iPhone 11系列發布還沒多久,各大電商平臺就開始了降價活動。但是這樣能否挽回蘋果手機業務的銷量呢?


今年10月,蘋果發布了第四季度財報。財報顯示,iPhone、iPad等硬件的收入為515.3億美元,同比下滑1.4%,服務性收入為125.11億美元,同比增長18%,總收入640.4億美元,同比增長1.8%。


與去年相比,iPhone的出貨量持續下滑,銷售收入降至333.6億美元,同比下降9.2%。


第三方數據顯示,iPhone 11僅僅只用了一個月,銷量便達到了1200萬臺,與去年的XR相比好太多。


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而IDC 2019年第三季度國內智能手機市場數據顯示,我國智能手機的出貨量約9890萬臺,同比下降3.6%。


華為以4150萬臺的出貨量霸榜第一,占據了國內42%的市場份額。緊隨其后的是vivo、OPPO和小米。蘋果只排在了第五位,出貨量為810萬臺,占據了8.2%的市場份額,同比增長5.6%。這樣看來,蘋果在國內的銷量呈上升趨勢。


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去年由于iPhone XR定價太高,首銷賣的并不是太好,后來隨著各大電商平臺的降價,使得XR成為了真香機。蘋果在2019年第三季度國內市場銷量上升,多多少少是因為iPhone XR降價的功勞。


今年雙十一蘋果親自參加,再加上拼多多、天貓等平臺的優惠活動,這或許可以進一步提升iPhone的銷量。


蘋果終于妥協了


就目前來看,iPhone在國內的銷量有明顯的提升,iPhone 11系列在各大電商平臺的補貼活動確實可以為蘋果帶來不錯的銷量。再加上去年iPhone XR的首發價為6499元,今年的iPhone11的價格直接來了個5499元,1000元的差價,使得iPhone 11成為了蘋果今年的真香機。


去年的iPhone由于缺乏創新力,以及定價太高,使得蘋果吃盡了苦頭。現在蘋果通過參加電商平臺的優惠活動來促進銷量,說明iPhone本身的產品力和生態優勢還是比較明顯的,尤其在5000元的手機市場,蘋果在今年雙十一展現出了極強的戰斗力。


但同時可以看出,國產安卓旗艦和iPhone的差距在不斷縮小,局部還取得了領先優勢,像華為的影像系統、小米的性價比等,這樣一來,蘋果不得不打價格戰。未來蘋果想要繼續保持優勢,價格會是一個不錯的突破口,當然創新也不能落下。


2019年將是5G手機銷量大爆發的時候,青睞iPhone的人還等得到明年9月份嗎?時間很快會給出答案了。


(在看:逃不過iPhone降價真香定律的,點這里。)

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